«Скидки» дороже обычных цен: как распродажа 11.11 обманывает самарских покупателей

День шоппинга 11.11 - реальные скидки или уловка маркетологов?

Фото: Светлана МАКОВЕЕВА.

Каждый год 11 ноября превращается в настоящий праздник для любителей выгодных покупок. В этот день магазины и маркетплейсы наперебой заманивают покупателей громкими обещаниями. Скидки до 50%, 70% и даже больше. Красочные баннеры, перечеркнутые ценники и ограниченные по времени предложения создают ощущение, что упустить такую возможность - значит, лишить себя настоящей выгоды. Но так ли привлекательны ноябрьские распродажи на самом деле? Журналист «КП-Самара» изучила акционные предложения самарских магазинов, сравнила цены и выяснила, можно ли действительно сэкономить в День шопинга 11.11 или за громкими скидками скрывается лишь маркетинговая уловка.

Маркетплейсы

Для начала мы решили проверить, насколько честны скидки на популярных маркетплейсах и стоит ли самарцам поддаваться ажиотажу вокруг распродажи 11.11, особенно когда на экране тикает таймер, а продавец настойчиво напоминает, что предложение вот-вот закончится. В качестве примера взяли обычный погружной блендер. Еще месяц назад его можно было приобрести за 2671 рубль. Однако в день распродажи тот же товар, от того же бренда, предлагают уже за 3188 рублей, на 517 рублей дороже! При этом продавец уверяет, что прежняя стоимость блендера якобы составляла целых 11 тысяч рублей. Получается весьма любопытная арифметика, вместо обещанной экономии покупатель рискует переплатить, а внушительная скидка на ценнике выглядит куда привлекательнее, чем реальная выгода.

Блендер сильно вырос в цене

Еще один пример сомнительной выгоды – электрогриль. Еще месяц назад этот кухонный прибор можно было приобрести за 2172 рубля, однако в день распродажи его стоимость неожиданно выросла до 3136 рублей. И это при том, что товар по-прежнему преподносят покупателям как акционный. Под карточкой товара тем временем неумолимо тикает таймер, создавая ощущение, что нужно срочно нажать кнопку «Купить», пока не закончилась заветная скидка. Вот только цифры говорят сами за себя: вместо экономии покупателю предлагают заплатить почти на тысячу рублей больше.

Гриль подорожала на 1000 рублей

Мы решили не останавливаться на этом и сравнили стоимость еще нескольких товаров с разницей в месяц. Результат оказался не менее показательным: кошачья миска подорожала с 397 до 444 рублей,

Цены за товары на маркетплейсах

набор из двух подушек с 587 до 924 рублей,

Месяц назад цена была ниже

а металлическая креманка с 518 до 769 рублей. Как видно, цены на товары не снизились, а, наоборот, заметно выросли. Такие «скидки» вряд ли могут порадовать покупателей. Однако маркетинговый прием работает. Когда рядом с товаром красуется заветное слово «скидка», перечеркнутая старая цена и яркий акционный ценник, невольно возникает ощущение, что покупка стала гораздо выгоднее. Но стоит ли доверять таким предложениям? Как показывает наше сравнение, далеко не всегда.

Цены выше, чем до распродажи

Однако не все товары в преддверии распродажи решили «подрасти» в цене. В ходе нашего сравнения нашлись и действительно приятные исключения. Так, белый зонт месяц назад стоил 1809 рублей, а сегодня его можно приобрести за 1526 рублей. Тушь для ресниц подешевела с 388 до 308 рублей, а поясной ремень с 803 до 754 рублей. Получается, что реальные скидки на 11.11 все-таки существуют, и внимательные покупатели могут найти предложения с настоящей выгодой. Главное - не торопиться с покупкой из-за мигающего таймера и громких обещаний продавца, а сначала сравнить стоимость товара с той, что была раньше.

Оффлайн-магазины

После проверки маркетплейсов мы решили заглянуть и в обычные магазины, чтобы сравнить цены на кухонную технику в офлайн-рознице. Для примера выбрали аэрогриль одного и того же бренда, который обнаружили в двух торговых точках. И там, и там товар предлагали по акции, однако стоимость отличалась: в первом магазине 10 499 рублей, во втором 10 999 рублей. Интересно и другое, первый продавец уверяет, что прежде аэрогриль стоил 25 тысяч рублей, а второй указывает прежнюю цену в 21 тысячу.

Но самое любопытное выяснилось при сравнении с маркетплейсами, там аналогичная модель сейчас продается примерно за 9500 рублей, а прежняя стоимость, по данным продавца, составляла 10 500 рублей. Выходит, громкие скидки и внушительные перечеркнутые ценники еще не гарантируют самую выгодную покупку. А где действительно дешевле, решать уже покупателю, вооруженному калькулятором и сравнением цен.

«Неприятная» акция

Впрочем, маркетинговые уловки подстерегают покупателей не только в дни крупных распродаж. В одном из продуктовых магазинов Самары появилась акция с заманчивым лозунгом «Бери больше – плати меньше». Однако и здесь не обошлось без хитрости, на ценнике крупно указана самая низкая стоимость товара, а вот необходимое для ее получения количество упаковок прописано мелким шрифтом. В результате покупатели, не заметив важную приписку, могут решить, что указанная цена действует за одну единицу товара. Самарцы жалуются, что разглядеть условия акции бывает непросто, из-за чего возникает путаница, а настоящий сюрприз ждет уже на кассе, когда итоговая сумма в чеке оказывается совсем не такой, на какую рассчитывали.

Акция путает самарцев

Фото: Анастасия СЕМДЯНОВА.

«Я уже несколько раз попался на эту уловку. В самом верху ценника написана самая низкая стоимость за продукт. Только потом на кассе я узнаю, что нужно было набрать энное количество товара, чтобы прошла скидка. Зарабатывают на нашей невнимательности», – делятся самарцы своим мнением в интернете.

Получается, даже обычный поход за продуктами требует внимательности: иногда за привлекательным ценником скрываются условия, о которых покупатель узнает слишком поздно.

К ЧИТАТЕЛЯМ

Узнавайте новости первыми, подпишитесь на наш телеграм-канал и канал в МАХ

Обсуждаем новости в нашем канале ВК. Подписывайтесь и оставайтесь на связи

Хотите больше историй и видео? Подпишитесь на наш дзен-канал