В линейку вошли предметы одежды и аксессуары, декорированные принтами и цитатами из произведений русских классиков / Фото: vtbcollection.ru
Банки и крупные бренды все чаще превращают корпоративный мерч в самостоятельный продукт, открывая офлайн-корнеры и полноценные онлайн-витрины. Цель таких проектов — не столько прямые продажи, сколько укрепление эмоциональной связи с аудиторией, повышение узнаваемости имиджевых кампаний и создание сообщества вокруг бренда. Одним из последних примеров такого подхода стал ВТБ. В преддверии ПМЭФ-2026 банк запустил онлайн-магазин и открыл корнер с лимитированной коллекцией мерча. Проект стал частью новой имиджевой кампании «Классика вдохновляет».
В банке сообщают, что в линейку вошли предметы одежды и аксессуары, декорированные принтами и цитатами из произведений русских классиков. К примеру, на футболки и худи нанесены строки: «Где нет любви, там нет веселий» (Пушкин), «Виновник вдохновенья» (Цветаева) и «Гений чистой красоты» (Пушкин). Лампа для чтения сопровождается фразой «Светить всегда, светить везде» (Маяковский), а на бутылке для воды размещена цитата Достоевского о «жажде жизни».
«В моменты поиска важных решений или масштабных вызовов многие обращаются к классике. Мы видим в ней опору и источник смыслов, что и постарались отразить в дизайне капсулы. Мерч стал логичным продолжением кампании», — пояснили в пресс-службе ВТБ.
К ЧИТАТЕЛЯМ
Узнавайте новости первыми, подпишитесь на наш телеграм-канал и канал в МАХ
Обсуждаем новости в нашем канале ВК. Подписывайтесь и оставайтесь на связи
Хотите больше историй и видео? Подпишитесь на наш дзен-канал