Российский бизнес часто обращается к именам и сюжетам русской литературы при выборе названия бренда / Фото: пресс-служба ВТБ
Стало известно, как русская классика используется в товарных знаках. Самым популярным классиком у российского бизнеса стал Александр Пушкин, а на роман «Евгений Онегин» приходится вдвое больше регистраций, чем на имя самого писателя. Об этом в преддверии Московской международной книжной ярмарки рассказали ВТБ и «Онлайн Патент».
Всего в выборке из десяти писателей и их самых известных произведений аналитики насчитали более 230 товарных знаков: часть из них уже утратила правовую охрану, но большинство остаются действующими. На имя Пушкина приходится 22 товарных знака — в основном они связаны с образованием, обучением и развлечениями, а также с продуктами питания: кофе, чаем, хлебобулочными и кондитерскими изделиями. На втором месте — Антон Чехов с 20 знаками, главной сферой применения его имени оказался алкоголь. Замыкает тройку Федор Достоевский с 15 знаками — его фамилию часто выбирают для названий гостиниц и ресторанов.
Среди произведений лидирует «Евгений Онегин»: 46 товарных знаков, основная часть которых приходится на алкоголь и безалкогольные напитки. На втором месте — «Вишневый сад» с 21 регистрацией: название используют в рекламе и продвижении, для продуктов питания, а также в сфере технологических и научных услуг. Третье место делят «Пиковая дама» и «Гроза» — по 15 знаков, за ними следуют «Обломов» (12) и «Ревизор» (9). А вот некоторые хрестоматийные произведения — «Преступление и наказание», «Мёртвые души», «Горе от ума», «Шинель», «Капитанская дочка» — в выборке товарных знаков не встретились.
«Классика — часть культурного кода россиян: это язык, который аудитория понимает и которому доверяет. Именно поэтому бизнес часто обращается к именам и сюжетам русской литературы при выборе названия бренда», — прокомментировал руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса — старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин.
К ЧИТАТЕЛЯМ
Узнавайте новости первыми, подпишитесь на наш телеграм-канал и канал в МАХ
Обсуждаем новости в нашем канале ВК. Подписывайтесь и оставайтесь на связи
Хотите больше историй и видео? Подпишитесь на наш дзен-канал